DMSG
Business-Typ:
NGO
Website:
Kategorie:
Projektjahr:
2023
Branche:
Non-Profit
Anlässlich des 70-jährigen Jubiläums der DMSG haben wir eine großangelegte Performance-Kampagne konzipiert und umgesetzt. Durch den Einsatz eines emotionalen Kampagnenfilms und über 150 individuellen Visuals konnten wir über 5.000 neue Mitglieder gewinnen und ein außergewöhnlich hohes Spendenaufkommen generieren.
Challenge
Ein 70-jähriges Jubiläum bietet ein enormes Potenzial für die langfristige Stärkung einer Organisation. Die Herausforderung bestand darin, diesen Anlass nicht nur als Rückblick zu nutzen, sondern ihn in einen messbaren Wachstumsmotor zu verwandeln. Die Kampagne sollte bundesweit Aufmerksamkeit erzeugen, die Relevanz der DMSG-Arbeit verdeutlichen und Menschen dazu bewegen, sich finanziell oder durch eine Mitgliedschaft dauerhaft zu engagieren.
solutions
Wir haben eine „Creative-First“ Performance-Strategie gewählt:
Emotionaler Anker: Produktion eines zentralen Kampagnenfilms, der die Geschichte und die Zukunftsvision der DMSG sowie das Leben mit MS authentisch porträtiert.
Massives Asset-Paket: Erstellung von mehr als 150 verschiedenen Visuals und Ad-Creatives, um unterschiedliche Zielgruppen (Betroffene, Angehörige, Spender) hochpersonalisiert anzusprechen.
Multi-Channel Performance: Strategische Ausspielung der Inhalte über einen Zeitraum von 12 Monaten mit Fokus auf Paid-Reach und Conversion-Optimierung.
Spenden- & Mitglieder-Funnel: Optimierung der digitalen Abschlussstrecken, um den Weg von der emotionalen Berührung durch das Video bis zur Mitgliedschaft so einfach wie möglich zu gestalten.
Result
Die einjährige Kampagne übertraf die gesteckten Ziele deutlich:
Mitgliederzuwachs: Gewinnung von über 5.000 neuen Mitgliedern für den Bundesverband.
Finanzieller Impact: Erzielung eines sehr hohen Spendenvolumens, das die Kampagnenkosten bei weitem refinanzierte.
Bezahlte Reichweite: Generierung von 3,74 Millionen Impressionen allein über die bezahlten Kampagnen-Kanäle.
Marken-Engagement: Über 146.000 engagierte Nutzer interagierten direkt mit den Kampagneninhalten.
Sichtbarkeit: Die Kampagne trug maßgeblich dazu bei, dass die Gesamtreichweite der DMSG-Präsenz auf über 4,3 Millionen anstieg.
