Okinii
Business-Typ:
B2C
Website:
Kategorie:
Website
Projekt start:
2023 - heute
Netwerke
Instagram, Facebook, TikTok
Branche:
Restaurant
Durch eine radikale Neuausrichtung der Social-Media-Strategie haben wir Okinii als Lifestyle-Brand im Gastronomie-Sektor etabliert. Innerhalb von nur 12 Monaten generierten wir über 8.000 neue Follower und erzielten durch gezielte Social-Aktionen und Influencer-Kampagnen einen sechsstelligen Zusatzumsatz.
Challenge
In der hart umkämpften Premium-Systemgastronomie reicht eine gute Küche allein nicht mehr aus, um kontinuierlich für volle Tische zu sorgen. Okinii stand vor der Herausforderung, die digitale Präsenz zu emotionalisieren und eine loyale Community aufzubauen, die nicht nur „liket“, sondern regelmäßig das Restaurant besucht.
Das Ziel war klar definiert: Die Schaffung eines „Hypes“, der die Marke in den sozialen Medien omnipräsent macht, die Gewinnung einer jungen, urbanen Zielgruppe und die messbare Umwandlung von digitaler Reichweite in physische Restaurantbesuche. Zudem sollte die Abhängigkeit von klassischen Werbeformen durch organische und influencergetriebene Viralität ersetzt werden.
Solution
Wir haben einen 360-Grad-Ansatz verfolgt, der Content-Exzellenz mit strategischem Seeding verbindet:
High-End Content Production: Produktion von „Foodporn“-Reels und Kurzvideos, die die Ästhetik der Speisen und das einzigartige Ambiente von Okinii in den Fokus rücken.
Influencer & Creator Relations: Aufbau eines Netzwerks aus relevanten Food- und Lifestyle-Influencern. Durch gezielte Einladungen und exklusive Tastings haben wir eine kontinuierliche Sichtbarkeit in den Stories und Feeds der Zielgruppe geschaffen.
Hype-Campaigns & Limitierung: Durchführung zeitlich begrenzter Social-Media-Aktionen (z.B. exklusive Menüs oder „Secret Deals“), die nur über die sozialen Kanäle kommuniziert wurden, um den „Fear of missing out“-Effekt (FOMO) zu nutzen.
Community Management & Engagement: Aktive Interaktion mit der Zielgruppe, um die Bindung zur Marke zu stärken und Okinii als nahbaren Gastgeber zu positionieren.
Paid Social Boost: Gezielte Bewerbung der erfolgreichsten organischen Inhalte, um die Reichweite in den Einzugsgebieten der Standorte exakt zu skalieren.
Result
Die Ergebnisse nach 12 Monaten intensiver Betreuung belegen den Erfolg der Strategie:
Follower-Wachstum: Aufbau von über 8.500 neuen Followern auf Instagram und TikTok (organisch & durch Kampagnen).
Umsatz-Impact: Durch spezifische Social-Media-Aktionen und Tracking-Codes konnten wir einen sechsstelligen Zusatzumsatz direkt den Social-Aktivitäten zuordnen.
Reichweite & Impressions: Erzielung von monatlich fast 1.000.000 Impressionen in der relevanten Zielgruppe ohne massiven Werbedruck.
Interaktionsrate: Die Engagement-Rate pro Post stieg um 210 %, was die hohe Qualität und Relevanz des Contents bestätigt.
Brand Awareness: Okinii festigte seine Position als Trend-Location, was zu einer spürbar höheren Auslastung der Standorte – insbesondere unter der Woche – führte.
