Omoda
Business-Typ:
B2C
Website:
Kategorie:
Website
ProjektJahr:
2024
Netwerke
Instagram, Facebook
Branche:
Automobil
Im Rahmen des Deutschland-Launches von OMODA & JAECOO haben wir die Social-Media-Präsenz von Grund auf neu aufgebaut. Innerhalb von nur 9 Monaten konnten wir eine loyale Community von über 15.000 Followern generieren und die Marke durch eine gezielte Content-Strategie fest im deutschen Automotive-Sektor positionieren.
Challenge
Die Einführung einer völlig neuen Automobilmarke in den deutschen Markt – einem der anspruchsvollsten Märkte weltweit – stellt eine enorme kommunikative Hürde dar. OMODA & JAECOO starteten ohne bestehende organische Reichweite oder digitale Markenbekanntheit.
Das Ziel war der Aufbau einer vertrauenswürdigen und gleichzeitig progressiven Markenidentität auf den relevanten sozialen Kanälen. Es galt, die internationale Markenphilosophie („Art in Motion“) für die deutsche Zielgruppe zu übersetzen, Vorurteile gegenüber neuen Marktteilnehmern abzubauen und eine hohe Schlagzahl an Interaktionen zu erreichen, um den Marktstart physisch zu unterstützen.
Solution
In enger Zusammenarbeit mit unserer Mutteragentur 4stairs haben wir eine skalierbare Social-Media-Infrastruktur implementiert:
Strategisches Profil-Setup: Konzeption und Aufbau der deutschen Kanäle mit einem Fokus auf technisches Vertrauen und urbanen Lifestyle.
Localized Content Production: Produktion von hochwertigen Bild- und Videoinhalten (Reels/TikToks), die speziell auf die Sehgewohnheiten und Qualitätsansprüche des deutschen Marktes zugeschnitten sind.
Community-First Management: Aktive Moderation und Dialogführung, um Fragen zur Technik, Verfügbarkeit und zum Händlernetzwerk in Echtzeit zu beantworten und so Vertrauen aufzubauen.
Performance-Getriebenes Wachstum: Einsatz von gezielten Paid-Social-Kampagnen zur Unterstützung der organischen Inhalte, um die Reichweite innerhalb der relevanten Zielgruppen (Automobil-Enthusiasten, Tech-Early-Adopter) effizient zu maximieren.
Storytelling-Kampagnen: Begleitung der Händlerevents und Roadshows, um die physische Präsenz der Marke digital zu verlängern und greifbar zu machen.
Result
Die Ergebnisse nach den ersten 9 Monaten belegen die erfolgreiche Etablierung der Marke im digitalen Raum:
Community-Wachstum: Aufbau von über 15.000 organisch gewachsenen Followern über alle Kanäle hinweg.
Reichweite: Erzielung von mehr als 2,8 Millionen Impressionen allein in der Launch-Phase.
Hohe Interaktionsrate: Die durchschnittliche Engagement-Rate liegt deutlich über dem Branchenstandard für neue Automobilmarken, was die Relevanz des Contents bestätigt.
Effizientes Lead-Routing: Überführung von Social-Media-Anfragen direkt in den Händler-Locator und zu Probefahrt-Anfragen auf der Website.
Markenwahrnehmung: Erfolgreiche Positionierung als innovative und ernstzunehmende Alternative im Premium-Segment der Crossover-SUVs.
